V novi epizodi podkasta SaMMozavestno se Simon Cetin, ustanovitelj in partner družbe iPROM ter ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba, dotakne vprašanj o začetkih rabe umetne inteligence, zakaj je dober poziv (ang. prompt) ključ do uporabnih rezultatov in kako lahko podjetjem umetna inteligenca odpira nove priložnosti.

Generali Investments je z digitalno kampanjo Zapeljite se v skriti svet voda s simbolom človeške ribice ozaveščal o pomenu čiste pitne vode in odgovornega ravnanja z naravnimi viri ter z digitalnimi kanali dosegel več kot milijon Slovencev.

Na letošnjih Digital Communication Awards 2025 smo se skupaj z našimi partnerji uvrstili med finaliste s kar tremi projekti (Ljubljana Airport FLY, SPAR Tailormade in Kotányi AI Chef), ki na različne načine prikazujejo, kako lahko umetna inteligenca in prvoosebni podatki premikajo meje učinkovitosti, relevantnosti in uporabniške izkušnje v digitalnem oglaševanju.

SPAR Slovenija je skupaj z iPROM zasnovala oglaševalski sistem Tailormade, ki z integracijo prvoosebnih podatkov iz vseh uporabniških stičnih točk omogoča mikrosegmentacijo, vedenjsko ciljanje in ustvarjanje prilagojenih oglasov v realnem času. V prvih treh mesecih je sistem dosegel več kot sto tisoč novih uporabnikov ter dosegel nadpovprečno učinkovitost pri vedenjskem ciljanju.

Leon Brenčič, direktor odnosov z naročniki v iPROMu, v novem zapisu piše o tem, kako oglaševanje postaja arhitektura in zakaj posamezna kampanja šele v pravem sistemu doseže svoj polni učinek.

Simon Cetin, ustanovitelj in partner v družbi iPROM ter ustanovitelj in vodja laboratorija Retoba, je v pogovoru z Društvom za marketing Slovenije spregovoril o prihodnosti marketinga v dobi umetne inteligence. Izpostavil je njen vpliv na personalizacijo, razumevanje potrošnikov in prilagajanje trgu ter opozoril na pomen etične in odgovorne uporabe podatkov.

Marketing magazin je v julijsko-avgustovski številki predstavil primer dobre prakse Ljubljana Airport FLY, napredne digitalne oglaševalske platforme, ki smo jo v iPROMu razvili v sodelovanju z družbo Fraport Slovenija.

Na konferenci DIGGIT 2025 je projekt integracije ojačevalnega učenja (reinforcement learning) v oglaševalsko platformo Ljubljana Airport FLY, ki jo v sodelovanju razvijata Fraport Slovenija in družba iPROM, prejel veliko nagrado za digitalno učinkovitost in zlato nagrado v kategoriji raba podatkov v digitalnem oglaševanju. Projekt je bil nagrajen na podlagi merljivih poslovnih rezultatov, inovativne uporabe umetne inteligence ter dosledne in dolgoročne podatkovne strategije.

Ljubljana Airport FLY je napredna digitalna oglaševalska platforma, ki smo jo v sodelovanju z Fraport Slovenija vzpostavili za ciljno promocijo letalskih destinacij. Temelji na uporabi prvoosebnih podatkov in umetne inteligence, nadgrajene z ojačevalnim učenjem, kar omogoča sprotno optimizacijo oglasov in dokazano povečuje oglaševalsko učinkovitost.

Digitalno oglaševanje v Sloveniji ostaja v vzponu. V letu 2025 oglaševalci načrtujejo 14-odstotno povečanje naložb, največ sredstev pa še naprej namenjajo prikaznemu oglaševanju, ki skupaj z oglaševanjem v družbenih medijih ostaja med najpogosteje uporabljenimi oblikami digitalnega oglaševanja.

Poročilo iPROMove raziskave o zaščiti lastnih podatkov in zagotavljanju zasebnosti pri izvajanju strategij digitalnega oglaševanja in trženja ponuja celovit vpogled v trenutne prakse uporabe podatkov v slovenskih podjetjih, v izzive in pripravljenost podjetij na prehod na prvoosebne podatkovne strategije ter pomen zakonske skladnosti.

Najnovejša raziskava družbe iPROM kaže, da slovenska podjetja vse bolj prepoznavajo pomen prvoosebnih podatkov za uspešno digitalno oglaševanje. Čeprav 72,7 % podjetij še vedno uporablja tretjeosebne podatke, se je od tega deleža 56,8 % že usmerilo v sistematično zbiranje prvoosebnih podatkov. Hkrati 27,4 % podjetij že izvaja zakup oglasnega prostora na njihovi osnovi, kar predstavlja korak k večji neodvisnosti in optimizaciji trženjskih strategij.

T-2 je z oglaševalsko akcijo in uporabo naprednih podatkovnih rešitev učinkovito nagovoril nove naročnike ter dosegel 6,9-kratno izboljšanje učinkovitosti oglaševanja.

MERKUR je s podatkovno gnano digitalno kampanjo predstavil prenovljen program zvestobe MERKUR Zate. Z uporabo prvoosebnih podatkov je ciljno nagovarjal uporabnike, spodbujal registracije in prenose aplikacije ter na personaliziran način vzpostavil interakcijo s kupci.

Virtualni AI-Ambassador za novi Peugeot 2008 je bil mednarodno nagrajen za svojo inovativnost in združevanje napredne umetne inteligence s sodobnimi trženjskimi pristopi. Projekt je prejel prestižno globalno nagrado Peugeot Awards 2024 za prebojno uporabo umetne inteligence v trženju, hkrati pa se je v dveh kategorijah (Automotive ter AI in Communication) uvrstil med finaliste za European Excellence Awards 2024.

Banka Sparkasse je z uporabo prvoosebnih podatkov in personalizacije oglasov dosegla 44-odstotno rast novih komitentov, 24.500 obiskov pristajalnih strani in ustvarila 270 povpraševanj.